Знакомая картина: фаундер финтех-стартапа открывает Notion в полночь, чтобы дописать статью в блог. Завтра — встреча с инвесторами, послезавтра — деплой новой фичи. А контент «сам себя не напишет».
Так и живут. Месяц, два, полгода.
Продукт развивается урывками, потому что голова занята копирайтингом. Маркетинг буксует, потому что руки заняты продуктом. В итоге страдает всё — и фичи выходят сырыми, и контент выглядит как черновик.
Почему это системная проблема
Мы видели это десятки раз в финтехе и крипто. Фаундер тянет всё сам, пока конкуренты с выстроенным маркетингом методично забирают его аудиторию.
Правда неудобная: ваш продукт растёт медленнее, чем ваша усталость.
Что такое маркетинг-система
Маркетинг — это не пост раз в неделю. Это система: стратегия, контент-план, продакшн, дистрибуция, аналитика. Когда системы нет — есть хаос и выгорание.
Система работает без фаундера в 2 ночи. Вот что отличает растущий стартап от стагнирующего.
Где обычно узкое место
Чаще всего — не в создании контента, а в дистрибуции. Написать статью или пост — ладно. Но как её видит аудитория? По каким каналам? С каким call-to-action? Как она конвертируется в лиды?
Именно здесь большинство финтех-стартапов теряют время и деньги: вкладывают в производство, экономят на системе распространения.