Клиент говорит на созвоне:
«Мои маркетологи говорят — надо идти в Макс. Там низкая конкуренция, аудитория верифицированная, аналитика прозрачная. Это новый TikTok. Надо заходить первыми.»
Окей. По цифрам, без эмоций.
Что есть прямо сейчас
| Метрика | Данные |
|---|---|
| Зарегистрированных пользователей | 100+ млн |
| DAU | 55 млн |
| Стоимость подписчика | 20–50 ₽ (в Telegram: 50–150 ₽) |
| Каналов всего | 81 000 |
| Из них госведомства | ~60 000 |
| Рост каналов за 3 месяца | +520% |
| Рекламный кабинет | нет |
Что за этим стоит
MAX предустановлен на все смартфоны в России. Школьные и госчаты переведены туда. Аудитория 30–55 лет с деньгами. Интеграция с Госуслугами и СБП. По сути — русский WeChat, только на старте.
Исторический прецедент
Мы смотрели на Telegram как на чудо-юдо. TikTok вообще не признавали за инструмент. Знаете, что было с теми, кто зашёл в TikTok в 2019-м? Они получили миллионы просмотров бесплатно. Кто зашёл в 2022-м — платил за каждый охват.
MAX сейчас — это Telegram 2018 года. Платформа сырая, рекламного рынка нет, правила не написаны. Но 100 млн человек уже внутри. Стоимость входа — в 3 раза дешевле Telegram.
Что делать прямо сейчас
Делать:
- Застолбить канал и имя — это бесплатно, займёт 5 минут
- Зеркалить контент из Telegram — не создавать с нуля, а адаптировать
- Наблюдать за метриками — кто ваша аудитория в MAX, как себя ведёт
Не делать:
- Бросать Telegram ради MAX
- Верить что «там будет низкая конкуренция вечно» — не будет
- Ждать, пока «платформа дозреет» — тогда и цены дозреют
- Вливать бюджет сейчас — пока нет рекламного кабинета, это переплата за хаос
Правильная стратегия — та же, что и с зарубежными соцсетями: «и-и», а не «или-или». Telegram + MAX. Минимальными усилиями — но присутствовать.