Telegram одновременно душат технически, запрещают юридически — и продолжают заливать рекламой. Разберём по цифрам.
Что происходит на рынке
| Метрика | Данные |
|---|---|
| Постов в сутки (январь) | 30–45 тыс. |
| Постов в сутки (март) | 50–52 тыс. (+50% к 2025) |
| Рекламный рынок 2023 | 12,7 млрд ₽ |
| Рекламный рынок 2024 | 27 млрд ₽ |
| Рекламный рынок 2026 | 28 млрд ₽ |
| Потери при полном запрете | до 75 млрд ₽ (Telegram + YouTube) |
Формально «запрещают». Технически «душат». А рекламной активности — больше, чем когда-либо.
Что изменилось с 2018 года
В 2018–2020 блокировки были дырявыми, а рекламного рынка Telegram фактически не существовало. Сейчас на кону 28 млрд рублей, ФАС прямо запрещает рекламу на заблокированных ресурсах — и бренды уходят в серую зону: нативка без ссылок, закрытые каналы, приватные сделки.
Что это значит для бизнеса
Telegram не умирает — он становится сложнее. Выигрывают те, кто умеет работать в условиях неопределённости: пересобирает воронку, аккуратен с формулировками, считает ROI, а не охваты.
Цена ошибки выросла. Штрафы, репутационные риски, потерянный охват — всё это реально. Не паранойя, а расчёт.
Окно возможностей открыто — но не навсегда. Хаос в правилах временен. Когда рынок устоится, стоимость входа вырастет.
Мы не призываем «бежать в Telegram любой ценой». Мы за осознанную стратегию: аудит воронки, пересборка форматов, фокус на окупаемости.